Episode 37 | Paano I-refresh ang Iyong Brand para sa Napakalaking Paglago, kasama sina Amir Haque (Mistress) at Alysse Burroni (Dcbeacon)

Episode 37 | Paano I-refresh ang Iyong Brand para sa Napakalaking Paglaki

kasama si Amir Haque, Kasosyo sa Mistress
& Alysse Burroni, Direktor ng Brand Marketing sa Dcbeacon

Mag-subscribe sa Brand Builder Podcast sa iTunes Panayam ni David Hassell

Isang logo na idinisenyo mo ang iyong sarili sa isang paglipad sa buong bansa. Nagbalot ka ng sama-sama sa powerpoint minuto bago ang unang pagpapatakbo ng produksyon. Isang pangalan ng tatak na iyong nakarating dahil, mabuti, ang URL ay magagamit.

Sa startup world, walang kakulangan ng hindi sinasadya, nadapa, o simpleng mga tatak ng DIY. Ngunit bakit may isang hindi sinasadyang tatak kung maaari kang magkaroon ng isang madiskarteng isa? Ang isang mahusay na naisip na tatak ay maaaring maging isang bagay na pumipigil sa iyo mula sa iyong susunod na malaking yugto ng paglaki.



Sa linggong ito sa tagabuo ng tatak pinag-uusapan namin ang tungkol sa rebrand, at kung paano ka ma-refresh ng iyong tatak para sa napakalaking paglaki.

Upang matulungan kaming nagpalista sa amin ng dalawang tao na naroon na noon - Amir Haque at Alysse Burroni.

tanong ng araw para sa trabaho

Si Amir ay isang 16 na taong gamutin ang hayop ng negosyo sa advertising, at isang kasosyo sa Mistress, isang internasyonal na iginawad, isang buong serbisyo na malikhaing ahensya na nakabase sa Santa Monica. Ginawa ng ginang ang trabaho para sa tonelada ng mga tatak, kabilang ang Coca-Cola, Sambazon, Campbell's, American Apparel, at marami pa.



Si Alysse - aka ABB - ay ang Direktor ng Brand Marketing sa Dcbeacon. Nagtrabaho siya para sa sikat na branding house na Ogilvy & Mather, at ngayon ay nangunguna sa mga pagsisikap sa marketing ng tatak sa bahay sa Dcbeacon habang ang kumpanya ay tumitingin sa susunod na yugto ng paglago nito.

Ang dalawang dalubhasang tatak na ito ay nagtipon upang masira ang mga elemento ng tatak, at ipinaliwanag nang eksakto kung paano ka mailagay ng isang madiskarteng rebrand para sa tagumpay, gamit ang kamakailang pag-refresh ng tatak ng Dcbeacon bilang isang pag-aaral sa kaso.

Narito ang isang cheat sheet ng ilan sa mga konsepto na sakup nina Amir at Alysse sa episode na ito.



Ang Proseso ng Rebrand

mga aktibidad ng ice breaker para sa mga matatanda

(1) Buy-in:
Ang isang kritikal na unang hakbang ay upang matiyak na naiintindihan ng mga panloob na stakeholder at namuhunan sa isang rebrand o pag-refresh ng tatak.

Bakit ito mahalaga? Para sa mga nagsisimula, ang pagpunta sa isang ahensya ng tatak ay maaaring maging mahal, at ang mahigpit na ROI ay mahirap subaybayan.

Ang susi ay pagpipinta ng isang malinaw na larawan hindi ng kung ano ang gusto ng tatak maging , ngunit kung ano ang gagawin ng tatak gawin - Iyon ay maaaring pinapanatili ang mga customer (at pagtaas ng kita), pakikipag-usap nang mas mahusay ang iyong panukalang halaga (at pagtaas ng mga benta), o pag-akit ng talento na kailangan mong lumago.

(2) Diskarte:
Dito talaga nagsisimula ang gawain. Ngayon na ang oras para sa mga pakikipanayam ng stakeholder, pagsasaliksik sa customer, paglikha ng avatar ng customer, at pag-isipan ang iyong 'mga tatak ng beacon.' Ang mga arkitektura ng tatak ay magkakasama sa yugtong ito.

mga laro ng ice breaker para sa mga pagpupulong

(3) Malikhain:
Ngayon ang gawain ay isinalin ang mga ideya mula sa yugto ng diskarte sa mga malikhaing assets - mga logo, kulay, estetika, packaging, atbp. Kailangan mo talaga ng kadalubhasaan dito, at doon napakahalaga ng isang mahusay na ahensya.

Pinag-uusapan ang arkitektura ng tatak, maraming mga maling pangalan pagdating sa taxonomy ng tatak. Isang mahusay na trabaho ang ginawa ni Amir sa paglilinaw.

Brand Architecture

  • Brand Paningin - ano ang malaking pangitain ng larawan para sa customer? Para sa mundo?
  • Misyon - paano natin tunay na ginagawa itong pangitain?
  • Pagpoposisyon - paano mo masasabi ang benepisyo sa mamimili sa isang kompetisyon?
  • Mensahe - ano ang talagang sinasabi namin sa consumer? Ano ang wika, tono, at tenor?
Sa wakas, narito ang bagong logo na dinisenyo ng Mistress na Dcbeacon: snlogo_classiclockup_800px_preview May ideya ba para sa palabas? I-drop sa amin ng isang linya! .

Ang Brand Builder ay isang co-ion ng Dcbeacon at Mga ForceBrand .